Monitor Goede Doelen

  • Aanvangsdatum monitor maart 2013
  • Monitor wordt maandelijks uitgevoerd
  • Uitgevoerd voor 60 goede doelen
  • Maandelijks online rapportage
  • Per kwartaal schriftelijke rapportage
  • €1295,00 per kwartaal
    (of informeer naar deelabonnementen)
  • Dirkjan Klumper: 050 3171771
    Steven Noordam: 085 4018250

In maart 2013 is PanelWizard, in samenwerking met moederbedrijf Kien, gestart met de continu Monitor goede doelen. Dit tracking onderzoek onder Nederlanders vormt een benchmark naar de perceptie van 60 goede doelen.

Iedere maand wordt een meting uitgevoerd onder 350 (unieke) Nederlanders 16+ (1050 per kwartaal).

De resultaten van het onderzoek geven inzicht in o.a.:

  • bekendheid, spontaan (eerstgenoemd en totaal) en geholpen
  • op welke manier men is benaderd door de goede doelen om donateur te worden
  • doneergedrag per goed doel (donateurs afgelopen maand en incidenteel)
  • belang van diverse aspecten bij keuze voor donatie aan een goed doel
  • mate van tevredenheid donateurs afgelopen maand over diverse aspecten
  • verbeteringsprioriteiten van de verschillende aspecten
  • share of wallet: bij besteding van 100 euro (+ motivatie voor de keuze)
  • aan welke doelen men absoluut niet zou doneren (+ motivatie voor de keuze)
  • reclamebereik en effectiviteit mediabesteding

De resultaten van de maandelijkse monitor goede doelen kunt u continu online inzien. Optioneel kunt u inzoomen op uw directe concurrent, profielen laten opstellen of eigen vragen voorleggen aan specifieke groepen.

De onderzoeksresultaten worden daarnaast ieder kwartaal gerapporteerd in een schriftelijke rapportage op maat. De resultaten van de eigen organisatie worden hierin afgezet tegen de benchmark. Aan de hand van de rapportage worden handvatten aangedragen voor directe en effectieve verbeteringen (o.a. middels een prioriteitenmatrix).

De volgende organisaties worden vergeleken in de Monitor Goede Doelen:

  • Aids Fonds
  • ALS Nederland
  • Alzheimer Nederland
  • Amnesty International
  • Artsen zonder Grenzen
  • Brandwonden Stichting
  • CliniClowns
  • Compassion
  • Cordaid
  • Diabetes Fonds
  • Dierenbescherming
  • Doe een wens
  • Dorcas Hulp
  • Edukans
  • Greenpeace
  • Hartstichting
  • Hersenstichting
  • IFAW – International Fund for Animal Welfare
  • Jantje Beton
  • Kerk in Actie
  • KiKa (Kinderen Kankervrij)
  • KNGF
  • KWF Kankerbestrijding
  • Leger des Heils
  • Liliane Fonds
  • Longfonds (voorheen Astmafonds)
  • Maag Lever Darm Stichting
  • MS Research
  • Natuur en Milieu
  • Natuurmonumenten
  • Nierstichting
  • NSGK
  • Open Doors
  • Orange Babies
  • Oranje Fonds
  • Oxfam Novib
  • Pink Ribbon
  • Plan Nederland
  • Prins Bernhard Cultuurfonds
  • Prinses Beatrix Spierfonds
  • Red een Kind
  • Reumafonds
  • Rode Kruis
  • Ronald McDonald Kinderfonds
  • SOS Kinderdorpen
  • Spieren voor Spieren
  • Stichting AAP
  • Terre des Hommes
  • UNICEF
  • VluchtelingenWerk Nederland
  • Voedselbanken Nederland
  • Vogelbescherming
  • Wakker dier
  • War Child
  • Wereld Natuur Fonds
  • Wilde Ganzen/IKON
  • Woord en Daad
  • ZOA
  • Zonnebloem
 


Nieuws

  • Stijgend vertrouwen in goede doelen bij ouders met jonge kinderen

    Donateurs hebben sinds vorig jaar opnieuw een groter vertrouwen gekregen in goede doelen. Deze stijging vertaalt zich nu ook naar een grotere geefbereidheid onder donateurs. Het onderzoek “Geven in Nederland” liet vorig jaar nog zien dat Nederland procentueel steeds minder geeft. Vooral jonge gezinnen (met kinderen t/m 12 jaar) geven aan meer te willen doneren. Dit blijkt uit onderzoek onder het Nederlands Donateurspanel dat PanelWizard uitvoert voor communicatiebureau WWAV

    Van deze positieve ontwikkeling profiteren het meest de goede doelen in de gezondheidszorg, natuur & milieu en in de welzijnssector. Zij krijgen van de Nederlandse bevolking allen een veel hogere waardering dan in december 2016. Hierbij geven ouders met jonge kinderen (t/m 12 jaar) een 7,1 als gemiddeld rapportcijfer, terwijl bijvoorbeeld éénpersoons huishouden (6,7) of huishoudens met kinderen ouder dan twaalf jaar (6,6) op dit moment minder vertrouwen tonen in goede doelen.

    Nieuwe inspiratie
    Managing partner Wieb van de Donk van WWAV vindt het stijgend vertrouwen onder ouders met jonge kinderen een positieve, maar op zich ook een logische trend. “Zij zijn steeds meer bezig met de wereld die zij achterlaten voor volgende generaties, waaronder die voor hun eigen kinderen. Dit kan ook een resultaat zijn van de steeds verdergaande integratie van duurzaamheid in lesprogramma’s op lagere scholen. Het lijkt erop dat juist deze generatie het individualisme in de samenleving niet wil laten doorschieten. Zij krijgen inspiratie om zelf maatschappelijk betrokken bezig te zijn. Dit leidt tot een toename aan donaties en meer bereidheid tot vrijwilligerswerk onder deze doelgroep.”

    Huidige normen van de consument
    Ondanks een hogere geefbereidheid blijven donateurs heel kritisch op goede doelen. Ruim 75% van de respondenten wil pas doneren als zij ‘zeker weet dat de donatie goed besteed wordt’. Ook ‘de ernst van het probleem waar het goede doel zich mee bezighoudt’ is voor bijna 70% randvoorwaarde om te doneren. Daarnaast geeft 65% van de ondervraagden aan te doneren als ‘het goede doel zich onafhankelijk laat toetsen op een effectieve besteding’. “Verantwoording afleggen, transparantie en effectiviteit: daar draait het bij de huidige donateur terecht om”, aldus Van de Donk.   

    Over de NDP-meting
    Het ‘Donateursvertrouwen’ wordt door PanelWizard, in opdracht van WWAV en CBF, ieder kwartaal gemeten onder ruim 1.000 respondenten. Deze index geeft aan hoe het staat met het vertrouwen in goede doelen, waarbij het geefklimaat, de geefbereidheid en het imago van goede doelen inzichtelijk worden gemaakt.

    Wilt u meer weten over het doen van onderzoek via PanelWizard of over onze monitor goede doelen? Bekijk hier de mogelijkheden!

  • Waarom bedrijven moeten samenwerken met goede doelen

    Bedrijven kunnen maar beter snel gaan samenwerken met een goed doel wanneer zij een sympathiek imago nastreven. Meer dan de helft van de Nederlanders uit namelijk meer waardering voor bedrijven die samenwerken met goede doelen. Dat blijkt uit onderzoek dat Kien (zusterbedrijf van PanelWizard) uitvoerde als aanvulling op de Monitor Goede Doelen. Vooral vrouwen voelen meer sympathie voor bedrijven die gekoppeld zijn aan een goed doel.

    ‘Goede’ producten mogen wat kosten
    Sterke merken doen er goed aan hun product te koppelen aan een goed doel: bijna één op de drie Nederlanders koopt namelijk eerder een product waarvan men weet dat er een deel naar een goed doel gaat. Daarbij hoeven merken niet in te leveren op hun marges: de producten mogen best iets duurder zijn. Dit geldt vooral voor jongeren. Zij betalen graag iets meer voor merken die goed doen.

    Mannen gaan voor bier en vlees, vrouwen voor verzorging en huishouden
    Een deel afstaan van de opbrengst is het meest geschikt voor loterijen en kansspelen: twee derde van de Nederlanders geeft aan deze samenwerking geschikt te vinden. Relatief gezien vinden mannen alcohol en vleesproducten vaker geschikt om een deel af te staan aan een goed doel, waar vrouwen juist liever bijdragen aan een goed doel door middel van verzorgingsproducten of huishoudelijke artikelen.

    Meer weten over dit onderzoek? Of over de Monitor Goede Doelen? Neem dan contact met ons op over de mogelijkheden.

    Bent u ook geïnteresseerd in onderzoek onder het panel van PanelWizard? Bekijk hier de mogelijkheden!

  • KWF Kankerbestrijding bovenaan in share of wallet; Spieren voor Spieren grootste stijger

    In de maandelijkse Goede Doelen Monitor van Kien Onderzoek worden Nederlanders gevraagd naar hun doneergedrag. Het panel van zusterbedrijf PanelWizard wordt onder andere gevraagd om fictief 100 euro te doneren aan één of meer goede doelen uit de monitor die ze kennen. Als het gaat om de zogenoemde share of wallet (het gemiddelde doneerbedrag per Nederlander), blijkt dat Nederlanders een duidelijke voorkeur hebben voor KWF Kankerbestrijding, gevolgd door Kika en de Hartstichting.

    Top 3 share of wallet: In het eerste half jaar van 2016, zou 55% van de Nederlanders (een deel van) deze 100 euro aan KWF Kankerbestrijding 'doneren', waarbij een gemiddeld bedrag €24,33 wordt 'gedoneerd'. Daarmee ligt de share of wallet (het gemiddelde doneerbedrag per Nederlander) voor KWF Kankerberstrijding op €13,29 en ruimschoots boven het gemiddelde voor alle goede doelen in de monitor (€1,64).

    Kika volgt met een share of wallet van €10,98 op de tweede plek (49% zou ‘doneren) en de derde plek is voor de Hartstichting met een bedrag van €5,96 (38% zou 'doneren').

    Met deze resultaten geeft de Nederlander een duidelijke voorkeur aan goede doelen in de categorie Gezondheid. Het panel wordt maandelijks gevraagd naar hun voorkeur, waarbij de goede doelen verdeeld waren in vier categorieën: Gezondheid, Welzijn, Sport en Cultuur, Ontwikkelingshulp en Natuur, Milieu en Dierenbelangen. Uit de resultaten van de Goede Doelen Monitor van Kien Onderzoek in de eerste helft van 2016 blijkt dat de categorie Gezondheidnog altijd met stip op nummer één staat; meer dan twee op de drie Nederlanders verkoos deze categorie boven de andere categorieën. Het is dus niet gek dat de top 3 van goede doelen met de hoogste share of wallet enkel bestaat uit goede doelen in de categorie Gezondheid.

    Grootste stijgers en dalers: Over het afgelopen half jaar is Spieren voor Spieren de grootste stijger als het gaat om de share of wallet binnen de Goede Doelen Monitor van Kien Onderzoek (van plek 35 naar plek 26). Ook Terre des Hommes (van plek 54 naar plek 46) en Stop Aids NOW! (van plek 49 naar plek 42) staan in de top 3 grootste stijgers over het afgelopen half jaar.

    De grootste dalers in deze periode zijn Natuurmonumenten (van plek 14 naar plek 24), Wilde Ganzen (van plek 42 naar plek 51) en het Prinses Beatrix Spierfonds (van plek 45 naar plek 54).

    Wilt u meer weten over de share of wallet of het doneergedrag van Nederlanders of uw donateurs? Neem dan contact met ons op over de mogelijkheden.

    Bent u ook geïnteresseerd in onderzoek onder het panel van PanelWizard? Bekijk hier de mogelijkheden!

     

  • Doneergemak wordt steeds belangrijker; Ronald McDonald Kinderfonds beste voorbeeld

    Meer dan de helft van de Nederlanders vindt het doneergemak (zeer) belangrijk bij het maken van de keuze of zij wel of niet doneren aan een goed doel. Daarbij gaat het niet alleen om het gemak waarmee geld gedoneerd kan worden aan het goede doel, maar zeker ook het gemak waarmee je het donateurschap kunt opzeggen. Uit de Goede Doelen Monitor van Kien Onderzoek is gebleken dat het doneergemak over de afgelopen jaren belangrijker is geworden bij de keuze om te doneren aan een goed doel. Waar in 2014 nog 51% van de Nederlanders dit (zeer) belangrijk vond, is dit aspect in 2016 voor 55% van de Nederlanders (zeer) belangrijk.

    Over het algemeen zijn Nederlandse donateurs tevreden over het doneergemak van de goede doelen uit de Goede Doelen Monitor van Kien Onderzoek; zij beoordelen het doneergemak met een gemiddeld rapportcijfer van 7,8 in het eerste half jaar van 2016. Over de afgelopen jaren is de tevredenheid op dit aspect stabiel.

    De goede doelen in de monitor worden wisselend beoordeeld op het aspect doneergemak. Het beste voorbeeld wordt op dit gebied gegeven door het Ronald McDonald Kinderfonds; donateurs beoordelen het doneergemak van dit goede doel met een gemiddeld rapportcijfer van maar liefst 8,4. Daarna volgen Cliniclowns (8,3) en Reumafonds (8,2), die het eveneens zeer goed doen als het gaat om het doneergemak.

    De goede doelen die volgens hun donateurs nog het meest te verbeteren hebben op het gebied van doneergemak zijn Amnesty International (7,4), Alzheimer Nederland (7,5) en de Hartstichting (7,6). Toch doen ook zij het met gemiddelde scores ruim boven de 7 nog altijd erg goed op dit aspect.

    Wilt u meer weten over het doneergedrag van Nederlanders of hoe donateurs uw organisatie beoordelen op het doneergemak? Neem dan contact met ons op over de mogelijkheden.

    Bent u ook geïnteresseerd in onderzoek via PanelWizard? Bekijk hier de mogelijkheden!

  • Toenemend vertrouwen jongeren in goede doelen

    Fondsenwervende organisaties focussen nog steeds op 65-plussers, hoewel jongeren in de leeftijd tot 40 jaar op dit moment meer vertrouwen in goede doelen hebben dan Nederlanders ouder dan 40 jaar. Echter zijn jongeren wel op een andere manier betrokken bij goede doelen. Dit blijkt uit onderzoek dat PanelWizard Direct elk kwartaal uitvoert onder het Nederlandse Donateurs Panel (NDP), in opdracht van WWAV en Centraal Bureau Fondsenwerving (CBF).

    Nederlanders steunen goede doelen het liefst door aan een collectant te geven (59%), een eenmalige donatie via bank/giro te doen (41%) en een product te kopen waarvan een bijdrage naar het goede doel gaat (33%).

    Het NDP toont aan dat iedere leeftijdsgroep eigen wensen heeft bij het steunen van goede doelen. "Deze diversiteit biedt enorme mogelijkheden. Goed om te zien dat jongeren óók voor goede doelen hun ondernemerschap tonen", aldus managing partner Wieb van de Donk van communicatiebureau WWAV. Jongeren in de leeftijd tot 30 jaar doen veel liever vrijwilligerswerk of nemen deel aan een sponsoractie voor een goed doel. Zij hebben echter minder gevoel bij bancaire donaties dan oudere doelgroepen. Donaties per sms werken bij jongeren wel weer erg goed. "Goede doelen moeten bereid zijn te luisteren naar de wijze waarop mensen hen willen ondersteunen. In dat geval verwacht ik weer een stijging van het donateursvertrouwen", concludeert Van de Donk.

    De door goede doelen in te zetten communicatiemiddelen verschillen ook sterk per doelgroep. Jongeren zijn veel gevoeliger voor een aangrijpend filmpje of posts op social media dan oudere doelgroepen. Zij worden daarentegen niet geraakt door het ontvangen van een brief van het goede doel. "Differentie van media en boodschappen dus" ,verklaart Van de Donk.

    Dowload het volledige rapport van het Nederlandse Donateurspanel (NDP) over het tweede kwartaal van 2016 via WWAV.

    Wilt u meer weten over de monitor goede doelen of het doen van onderzoek via PanelWizard? Bekijk hier de mogelijkheden!

  • Waar gaat het geld van goede doelen heen?

    Salarissen goede doelen onder vergrootglas

    Toen bekend werd dat de directeur van KNGF Geleidehonden een flinke beloning kreeg terwijl haar salaris ook al boven de norm zat, kwam het goede doel negatief in het nieuws en moest de raad van toezicht door het stof.

    Ook het Prins Bernhard Cultuurfonds, het Oranjefonds en KWF Kankerbestrijding kwamen op negatieve wijze in het nieuws omdat het loon van de directeur boven de norm lag.

    Donateurs hechten waarde aan goede besteding

    Wetende dat het voor negen op de tien (90%) Nederlanders (16+) bij de keuze voor het doneren aan een goed doel in enige mate van belang is dat er weinig geld aan de strijkstok blijft hangen en dat het geld goed wordt besteed (92%), is het ook geheel terecht dat de toezichthouder van KNGF spijt betuigt en dat het beloningsbeleid aangepast wordt. Nog eens driekwart (74%) van de Nederlanders vindt het (ook) belangrijk dat de organisatie waaraan zij (gaan) doneren voldoende positief in het nieuws komt; donateurs van KNGF Geleidehonden geven zelfs significant vaker aan dit belangrijk te vinden (80%), dus het is voor KNGF zaak om deze negatieve berichtgeving snel te doen vergeten. 

    Wat is voor u belangrijk bij de keuze of u doneert aan een goed doel?

    Deze resultaten blijken uit PanelWizard’s Monitor Goede Doelen. Meer informatie over onderzoek naar goede doelen vindt u hier.

  • Wederom steiging in donateursvertrouwen en loyaliteit

    Het donateursvertrouwen is in het tweede kwartaal van 2015 weer licht gestegen. Dat blijkt uit de meest recente meting van het Nederlandse Donateurs Panel (NDP).

    De laatste week van juni voerde Kien onder het Nederlandse Donateurs Panel haar kwartaalmeting uit om het vertrouwen in goededoelenorganisaties te meten. Het donateursvertrouwen blijkt in het tweede kwartaal van 2015 te zijn gestegen van -25 naar -20. Dit is onder andere te verklaren doordat goededoelenorganisaties positief in het nieuws waren, en door de gunstige ontwikkeling van de Nederlandse economie.

    In deze meting is er ook een aantal vragen gesteld over de Nationale actie voor Nepal van Giro555. Half juni 2015 was bijna 25 miljoen euro gedoneerd op dit gironummer. Heeft het stijgende optimisme bij donateurs ook geleid tot meer donaties dan bij de ramp op de Filipijnen? Dit is te lezen in het volledige rapport.

    Tot slot werd er in deze meting ook gevraagd naar het imago van goededoelenorganisaties op social media. Goededoelenorganisaties worden steeds actiever op social media, maar hoe worden deze activiteiten door achterban en potentiële donateurs gewaardeerd? Uit de meting blijkt 21% van de mensen in het panel goededoelenorganisaties op Facebook volgen. Velen van hen vinden de gedeelde content interessant en inspirerend. Toch is het nog een grote uitdaging voor deze organisaties om meer mensen via social media aan zich te binden.

    Klik hier om het volledige rapport te lezen

    Het Nederlandse Donateurs Panel wordt uitgevoerd door Kien (het zusterbedrijf van PanelWizard) voor WWAV en mede mogelijk gemaakt door het Centraal Bureau Fondsenwerving (CBF). Het NDP meet elk kwartaal de index voor het donateursvertrouwen in goededoelenorganisaties. Die index geeft de ontwikkeling aan van het vertrouwen dat Nederland heeft in goededoelenorganisaties. De index wordt samengesteld op basis van drie factoren; het geefklimaat, de geefbereidheid en de ontwikkeling van het imago van goededoelenorganisaties. Daarnaast krijgt het panel elk meting enkele vragen voorgelegd over actuele thema's.

    Wilt u ook marktonderzoek uitvoeren via PanelWizard? Bekijk de mogelijkheden!

  • Donateursvertrouwen stijgt en loyaliteit steeds belangrijker

    Het donateursvertrouwen groeit en loyaliteit wordt steeds belangrijker. Dit zijn de twee belangrijkste conclusies uit de afgelopen maartmeting van het Nederlandse Donateurs Panel (NDP). Waar het vertrouwen van donateurs eind 2014 even bleef steken, stijgt het nu met 7 punten.

    De laatste week van maart voerde Kien onder het Nederlandse Donateurs Panel de kwartaalmeting uit om het vertrouwen in goededoelenorganisaties te monitoren. Het donateursvertrouwen blijkt het eerste kwartaal van 2015 te zijn gestegen van -32 naar -25. Dit is onder andere te verklaren door de positieve berichten in de media en ontwikkeling van de Nederlandse economie.

    Het panel kreeg ook een aantal extra vragen voorgelegd over het thema loyaliteit. Omdat de uitstroom van donateurs toeneemt is loyaliteit een uitdagend en actueel thema voor goededoelenorganisaties, het wordt steeds belangrijker. Donateurs committeren zich nog wel aan goededoelenorganisaties, maar wisselen gemakkelijker en frequenter van goededoelenorganisatie. Dit zorgt er mede voor dat goedoelenorganisaties steeds minder controle over de relatie met hun donateurs hebben. Ook is te zien dat de rol van goededoelenorganisaties als schakel tussen probleem en oplossing langzaam verdwijnt door de opkomst van vele particuliere initiatieven.

    Voor goededoelenorganisaties is het dus van groot belang om te werken aan de loyaliteit van hun donateurs. Een andere bevinding rondom loyaliteit richt zicht op de redenen waarom donateurs besluiten om de (financiële) steun aan een goededoelenorganisatie stop te zetten. De meest doorslaggevende motieven zijn; negatieve berichtgeving in de media, eigen financiële achteruitgang en het oneens zijn met het gevoerde beleid.

    Klik hier voor meer bevindingen rondom het thema ‘loyaliteit’ in het volledige rapport.

    Het Nederlandse Donateurs Panel wordt uitgevoerd door Kien (het zusterbedrijf van PanelWizard) voor WWAV en mede mogelijk gemaakt door het Centraal Bureau Fondsenwerving (CBF). Het NDP meet elk kwartaal de index voor het donateursvertrouwen in goededoelenorganisaties. Die index geeft de ontwikkeling aan van het vertrouwen dat Nederland heeft in goededoelenorganisaties. De index wordt samengesteld op basis van drie factoren; het geefklimaat, de geefbereidheid en de ontwikkeling van het imago van goededoelenorganisaties. Daarnaast krijgt het panel elk meting enkele vragen voorgelegd over actuele thema's.

    Wilt u ook marktonderzoek uitvoeren via PanelWizard? Bekijk de mogelijkheden!

  • Binnenlandse problematiek belangrijkst onder Nederlandse Donateurspanel

    In opdracht van WWAV en Centraal Bureau Fondsenwerving (CBF) voert PanelWizard Direct elk kwartaal een onderzoek uit onder het Nederlandse Donateurs Panel. In een recent nieuwsbericht besteedde WWAV aandacht aan de resultaten van de laatste meting, het laatste kwartaal van 2014.

    Eén van de meest opvallende resultaten was dat er onder de donateurs toenemende interesse lijkt te zijn voor problematiek in Nederland. Op de vraag ‘Welke drie onderwerpen moeten volgens u in 2015 echt extra aandacht van het grote publiek krijgen?’, bestond de top drie uit binnenlandse onderwerpen. 45% van de respondenten gaf armoede in Nederland als antwoord, een derde noemde ouderenzorg in Nederland en bijna een kwart (24%) vindt de toenemende kosten voor gezondheidszorg in Nederland een aandachtspunt.

    Uit de top drie is al op te maken dat de categorie gezondheid belangrijk wordt gevonden onder donateurs. Wanneer men meer zou besteden aan goede doelen, antwoordt 45% dat zij zeker meer zouden geven aan de categorie gezondheid. Dit komt overeen met de resultaten van PanelWizard’s goede doelen monitor waarover vorige week een bericht werd gepubliceerd (bekijk het bericht hier).

    Ook uit de antwoorden over wat men zelf wil doen in 2015 om de wereld te verbeteren blijkt dat donateurs het veelal dichtbij huis zoeken. 35% geeft aan persoonlijke zorg te willen geven aan mensen in zijn/haar omgeving en drie op de tien donateurs geeft aan spullen zoals kleding of etenswaar te willen geven aan mensen in zijn of haar omgeving die het hard nodig hebben. Andere veelgenoemde antwoorden zijn milieubewuster leven (30%), spullen inleveren voor goede doelen en vrijwilligerswerk doen (beide 25%).

    Verder werden de respondenten gevraagd naar de beste actie of activiteit van goede doelen in 2014, hierop antwoorde 11% spontaan met 3FM Serious Request. Daarnaast valt op dat ook veel respondenten nationale fondsenwervende acties noemden, zoals acties voor de voedselbank, nationaal ouderenfonds en leger des heils.

    Spontane antwoorden op beste actie van 2014. Het grootste woord werd het vaakst genoemd.

     

    Bekijk het volledige rapport over het Nederlandse Donateurspanel hier

    Meer informatie over onderzoek naar Goede Doelen op www.panelwizard.com/monitor-goede-doelen

  • Nederlander blijft liefst doneren aan gezondheid blijkt uit onderzoek

    Afgelopen maandag vond het jaarlijkse Goed Geld Gala weer plaats in het DeLaMar Theater in Amsterdam. Een evenement waarbij de Postcode Loterij gul geld weggeeft dankzij alle deelnemers van afgelopen jaar. Alhoewel het bedrag van 312 miljoen euro werd verdeeld over zo’n honderd goede doelen, ging het grootste deel naar de categorieën Noodhulp (zoals het Rode Kruis en Artsen zonder Grenzen) en Mens & Natuur (zoals het WNF).

    In de Goede Doelen Monitor van Kien worden Nederlanders maandelijks ondervraagd naar hun doneergedrag. Wij vroegen ons panel o.a. naar welke categorie goede doelen hun voorkeur uitging. Uit onderzoek in het laatste kwartaal van 2014 bleek dat de categorie Gezondheid met stip op nummer één stond, meer dan twee op de drie Nederlanders koos hiervoor. Dit was overigens in voorgaande kwartalen ook het geval, hiermee blijft de trend constant.

    Zo’n 16% van de Nederlanders gaf aan het liefst te willen schenken aan de categorie Natuur, Milieu en Dierenbelangen, en bij slechts een tiende stond Ontwikkelingshulp op nummer 1.

    Wanneer men gevraagd wordt om 100 euro te verdelen over goede doelen, blijkt dat voornamelijk goede doelen in de categorie Gezondheid geld wordt toebedeeld. Hierbij kiest 56% ervoor om een deel aan KWF kankerbestrijding te geven, op een tweede plek komt KiKa (51%) en op de derde plaats de Hartstichting waaraan 39% een deel van de 100 euro zou toebedelen. Al met al heeft de gemiddelde Nederlander meer interesse in het doneren aan goede doelen die Gezondheid betreffen in plaats van goede doelen die zich bezighouden met Noodhulp of Natuur.

    Meer informatie over de Monitor Goede Doelen op www.panelwizard.com/monitor-goede-doelen

  • Vertrouwen in goede doelen stijgt ook in derde kwartaal

    Uit nieuwe cijfers van het Nederlandse Donateurs Panel blijkt dat het vertrouwen in goededoelenorganisaties zich ook in het 3e kwartaal van 2014 positief blijft ontwikkelen. Het consumentenvertrouwen daalde in dezelfde periode wel licht.

    PanelWizard hield onder het Nederlandse Donateurs Panel in september weer een meting onder donateurs. Aan de hand van een aantal vragen is de ontwikkeling van het vertrouwen in goededoelenorganisaties in de laatste drie maanden gemeten. Het donateursvertrouwen blijkt het laatste kwartaal gestegen van -36 naar -30. Daarmee zit het vertrouwen voor het vierde achtereenvolgende kwartaal in de lift.

    In het onderzoek geeft meer dan de helft van de donateurs ook aan zijn of haar favoriete goede doel wel in eigen kring te willen aanbevelen. Van hen zegt 36% dit zeer waarschijnlijk te gaan doen. Deze groep van zogenaamde ‘super promotors’ is voor goededoelenorganisaties van groot belang omdat zij (kunnen) zorgen voor nieuwe aanwas van donateurs en vrijwilligers. Het is voor goededoelenorganisaties de kunst om de super promotors onder hun donateurs te kennen, optimaal te waarderen en in te zetten als ambassadeur.

    Een andere opmerkelijke uitkomst van de meting, is dat de donatiebereidheid in de kerstperiode niet hoger lijkt te liggen dan in de rest van het jaar. Dit strookt niet helemaal met de praktijk: de kerstperiode is voor goede doelen traditioneel de beste wervingsperiode van het jaar. Hierin kan meespelen dat mensen sociaal wenselijke antwoorden geven, maar ook dat ‘schuldgevoel afkopen’ wel meespeelt, maar niet bewust.

  • Wake-up-call

    Op 18 september om 16:00 uur organiseert WWAV, in samenwerking met Kien, een Wake-up-call met als onderwerp: Donateurs-insights voor fondsenwervers; nieuwe inzichten waar je nog dit najaar mee aan de slag kunt.

    In deze Wake-up-call presenteren we nieuwe inzichten en ontwikkelingen rond donateurs, geefmotieven en werving. En we geven je handvatten waar je nog dit najaar mee aan de slag kunt! Meld je dus vandaag nog aan voor een portie praktische inspiratie.

    Voor meer informatie of om je direct aan te melden, klik hier.