Cookies
PanelWizard maakt gebruik van cookies voor het bijhouden van statistieken, om voorkeuren op te slaan en voor marketingdoeleinden. Door op "Cookie instellingen" te klikken kun je meer lezen over onze cookies en je voorkeuren aanpassen. Door op "accepteren en doorgaan" te klikken ga je akkoord met het gebruik van alle cookies zoals omschreven in ons privacy- en cookiebeleid.
Cookies
PanelWizard maakt gebruik van cookies voor het bijhouden van statistieken, om voorkeuren op te slaan en voor marketingdoeleinden. Hieronder kun je kiezen welke cookies je accepteert. Klik per cookie op "meer informatie" om te zien wat de functie van de cookie is.
Nieuws
Nederlanders afgelopen 10 jaar onverminderd kritisch
Keuze om te doneren; wat vinden we in Nederland belangrijk?
Elk tweede kwartaal van het jaar (april, mei, juni) vragen wij – van PanelWizard – binnen de Kien Monitor Goede Doelen welke aspecten de Nederlander* belangrijk vindt bij de keuze om te doneren aan een goed doel. In 2023 vinden ruim negen op de tien Nederlanders het bij deze keuze tamelijk tot zeer belangrijk dat zij de zekerheid hebben dat het geld goed wordt besteed (95%), dat de organisatie transparant is (93%) en/of dat er weinig geld aan de strijkstok blijft hangen (92%). Dat ze na het doneren niet te vaak ‘lastig worden gevallen’, wordt door 87% van de Nederlanders ook (zeer) belangrijk gevonden. Het minst belangrijk is de mate waarin men als (eenmalige) donateur voldoende wordt betrokken bij de organisatie; ruim een derde vindt dit in enige mate belangrijk (35%). Door bijna drie op de tien wordt dit juist tamelijk tot zeer onbelangrijk gevonden (28%).
Vrouwen vaker kritisch
Meerdere aspecten worden door vrouwen vaker belangrijk gevonden; vergeleken met mannen vinden zij het bijvoorbeeld vaker van belang dat ze de zekerheid hebben dat het geld goed wordt besteed (96% vs. 93% tamelijk tot zeer belangrijk), dat ze na het doneren niet te vaak worden ‘lastig gevallen’ (90% vs. 84%), dat de organisatie voldoende positief in het nieuws komt (76% vs. 70%) en dat ze persoonlijk iets met het doel en haar werkveld hebben (72% vs. 65%). Ook het doneergemak wordt door vrouwen vaker belangrijk gevonden (79% vs. 70%).
Keurmerk Goede Doelen voor ouderen vaker van belang
De oudste generatie hecht meer waarde aan het imago van het goede doel; Nederlanders van 60 jaar en ouder vinden het vaker tamelijk tot zeer belangrijk dat de organisatie in het bezit is van het Keurmerk Goede Doelen (81% vs. 64% <60 jaar), dat de organisatie voldoende positief in het nieuws komt (78% vs. 71%) en dat de organisatie zichzelf voldoende bekend maakt aan de buitenwereld (77% vs. 65%). Zestigplussers vinden het doneergemak juist minder vaak belangrijk (69% vs. 78%) en ook hoeven zij minder vaak persoonlijk iets met het doel en haar werkveld te hebben om eraan te doneren (63% vs. 72%).
Nederlanders afgelopen 10 jaar onverminderd kritisch
Dit jaar bestaat de Kien Monitor Goede Doelen alweer tien jaar! Zo ook de vraag naar wat men belangrijk vindt bij de keuze voor een donatie aan een goed doel. Men lijkt de afgelopen 10 jaar onverminderd kritisch te zijn. De top 3 belangrijkste aspecten (tamelijk tot zeer belangrijk) blijft sinds 2013 stabiel. Zo wil men nog altijd vooral zekerheid hebben dat het geld goed wordt besteed, wil men dat de organisatie transparant is en vindt men het belangrijk dat er weinig geld aan de strijkstok blijft hangen. Opvallend is dat de Nederlander in 2023 het doneergemak wel belangrijker vindt dan tien jaar geleden (75% in 2023 vs. 68% in 2013 tamelijk tot zeer belangrijk).
*Steekproef: Nederlanders van 16 jaar en ouder. Per meting representatief naar geslacht, leeftijd, opleidingsniveau, arbeidsparticipatie, gezinssituatie en regio.
Dit artikel is geschreven op 28-07-2023.
Bent u ook geïnteresseerd in onderzoek via PanelWizard?