Nieuws

Nederlanders willen alleen doneren als duidelijk is waar het geld naar toe gaat

Iets goeds doen voor de wereld, dat willen we toch allemaal? Je kunt fysiek je steentje bijdragen door vrijwilligerswerk te doen of bloed af te staan, maar je kunt ook geld doneren. Zo geven zeven op de tien Nederlanders aan in het afgelopen jaar (peiljaar 2019) geld te doneren aan een goed doel. Ruim een derde (36%) deed dit in de ‘afgelopen maand’. Dat ‘elke euro telt’ blijkt wel uit de belangrijkste zaken die maken of men wel of niet de portemonnee trekt voor een goed doel. Voornamelijk de zekerheid dat het geld goed wordt besteed en dat de organisatie transparant is (dat duidelijk is wat er met het geld gebeurt) zijn voorwaarden om al dan niet over te gaan tot een geldelijke donatie; ruim negen op de tien (resp. 94% en 93%) vinden deze aspecten (tamelijk tot zeer) belangrijk. Daarnaast hanteren negen op de tien de voorwaarde dat er weinig geld aan de strijkstok blijft hangen (91%), voordat zij overgaan tot doneren.

Wanneer goede doelen in vier categorieën worden verdeeld, zien we dat ‘Gezondheid’ veruit de belangrijkste is; twee derde (67%) heeft een voorkeur voor deze categorie boven de categorieën ‘Welzijn, Sport en Cultuur’, ‘Ontwikkelingshulp’ en ‘Natuur, Milieu en Dierenbelangen’. Vooral zestigplussers hebben de voorkeur voor de categorie ‘Gezondheid’ (74% vs. 64% <60 jaar), zij hebben in verhouding dan weer minder vaak de voorkeur voor doelen in de categorie ‘Natuur, Milieu en Dierenbelangen’ (12% vs. 21%).

Nederlanders worden steeds barmhartiger

De wereld en de mensen daarop veranderen continu. Dat blijkt ook uit de Kien Monitor Goede Doelen. Bij de keuze om te doneren aan een goed doel vinden Nederlanders het steeds belangrijker worden dat zij persoonlijk iets met het doel en het werkveld hebben (73% 2019 vs. 66% 2015 t/m 2018). Ook gaat de voorkeur steeds iets vaker uit naar de categorie ‘Natuur, Milieu en Dierenbelangen’ (16% in 2015 tot 18% in 2019). Daarbij lijkt het erop dat we steeds barmhartiger worden; het percentage dat aangeeft te verwachten dat zij ‘het komende jaar’ meer geld gaan doneren aan goede doelen is van 4% in 2015 tot 6% gestegen in 2019. Tevens is een stijging te zien in het percentage dat aangeeft een periodieke schenking aan een goed doel te doen (9% 2015 tot 12% 2019). Daarnaast zijn steeds meer mensen van plan om een goed doel in hun testament op te nemen (6% 2015 tot 8% 2019).

Bent u benieuwd wat uw donateurs belangrijk vinden bij donatie? Of bent u benieuwd naar de trends voor de afgelopen 5 jaar voor uw organisatie? Klik hier voor meer informatie.