Toepassing PanelWizard

Veel markten worden steeds dynamischer en chaotischer. Er is steeds minder tijd om te reageren op technische innovaties, spontane hypes en acties van de concurrentie. De handelingssnelheid van de marketeer is fiks omhoog gegaan.

Natuurlijk, er wordt nog steeds uitgebreid strategisch marktonderzoek gedaan, dat weken of zelfs maanden in beslag neemt. Maar er is ook steeds vaker taktisch-operationeel marktonderzoek nodig, waarvan de resultaten de volgende dag op iemands bureau moeten liggen. En als het even kan, gewoon uit het lopende budget.

Dan gaat het vaak om heel concrete vragen. Wat is nu de bekendheid en perceptie van ons nieuwe product, vergeleken met het bestaande product van de concurrent? Wie bepaalt eigenlijk of product X wordt aangeschaft, de moeder of de kinderen? Welke van de voorgestelde reclamecampagnes slaat het meest aan bij dinky’s onder de 30 jaar?

Voor dit soort situaties is PanelWizard Direct ontwikkeld: concrete vragen waarop snel een antwoord nodig is. We geven nog enkele voorbeelden:

• pre-testing van reclamecampagnes of nieuwe producten


• effectmeting van campagnes


• barometers


• opiniepeilingen


• onderzoek naar beslissingsgedrag


• onderzoek naar productgebruik


• naamsbekendheid


• etc.